Premiers pas en SEO Inpage – Côté Développeur

La SEO inpage est l’optimisation interne du site afin que ce dernier soit plus facilement référencé et positionné sur les moteurs de recherche. Il existe beaucoup de techniques pour l’optimisation interne d’un site qui vont concerner aussi bien les développeurs, que les éditeurs ou encore les rédacteurs pour des sites d’information.

Quelques explications des principes du référencement

Les moteurs de recherche classent les pages des sites par « popularité » interne comme externe, c’est-à-dire en fonction du nombre de liens et de leur qualité pointant vers une même page. Plus une page possédera de liens entrants et plus ces liens seront de qualité, meilleur sera le positionnement de la page sur les SERPs.

* Pour toute hésitation sur les termes utilisés dans cet article, vous pouvez consulter le lexique de la SEO.

Qu’est-ce qu’un lien de qualité en termes de référencement?

question référencement inpageUn lien de qualité, en termes de SEO, sera un lien en provenance d’une page ayant elle-même une forte popularité. Le PR d’une page pourra donc être un bon indicateur de la valeur du lien entrant et de son effet sur votre référencement et votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Ce lien devra évidemment être en « dofollow« .

Le lien sera aussi valorisé si le thème de la page en question est proche de celle vers laquelle pointe le lien ainsi que sa fiabilité (notion de TrustRank). Un lien en provenance d’un site académique, par exemple, à PR égal, aura généralement plus de valeur qu’un lien en provenance d’un forum.

Le dernier élément à prendre en compte dans la qualité du lien entrant sera le nombre de liens présents dans la page dans laquelle figure le lien pointant vers votre page. Plus cette page possédera de liens sortants, moindre sera l’effet de ce lien sur votre positionnement, car le « jus de popularité » de la page sera divisé entre tous les liens sortant de cette dernière. (NB: le nombre de liens sortants n’aura que peu d’influence sur le référencement, l’indexation, de votre page).

Le l’optimisation du référencement inpage pour le développeur

Le développeur devra porter une attention particulière aux points suivants:

  • Vitesse de chargement de la page
  • Pertinence et transparence des URL
  • Facilité de navigation pour les Bots et les visiteurs
  • Indications relatives à l’origine du site et à sa cible
  • Bonne circulation des liens internes entre les pages
  • Structure et hiérarchie du site

Vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement de la page pourra être améliorée par l’utilisation de cache et de compression des pages. Le cache créant des pages « en dur » qui se chargeront plus vite sans nécessairement faire appel à la base de données. Ce point témoigne aussi de l’importance du choix de l’hébergeur pour le référencement d’un site.

Choix des URL

Les URL devront indiquer au moteur la catégorie et le nom de l’article (si possible avec des mots clés différents de ceux de la Title et du titre). Il faudra aussi éviter que les variables PHP soient visibles dans les URL, car ces dernières pourront générer du duplicate content si elles ne sont pas redirigées. Evitez aussi les URL trop longues, Google apprécie les URL courtes et précises.

Navigation simplifiée

La navigation doit être la plus simple possible sur votre site afin que chaque article soit accessible en 3 clicks maximum. Vous devrez donc faire particulièrement attention aux liens que vous mettrez dans vos pages pour les interconnecter  ainsi qu’aux catégories que vous créerez.

La vitesse de chargement des pages sera aussi à prendre en compte pour pouvoir fournir une navigation agréable pour les bots comme pour les visiteurs.

Pour faciliter la navigation des bots et leur signifier les changements dans vos pages, il est conseillé d’utiliser une sitemap que vous déclarerez dans le robots.txt ou dans les webmastertools.

Informations sur la page

Le dernier point important pour le référencement du côté développeur est l’ajout d’informations sur la page et le site dans le code URL. Ces informations, les méta données, vous permettront de fournir aux moteurs de recherche, la langue de votre site (très important), la description à afficher dans les SERPs (de moins en moins important), la Title et la méta-title. N’entrez pas de méta-keywords, mots clés, car ces derniers ne sont que très peu (voire pas du tout pour Google) pris en compte par les moteurs et donnent des informations à vos concurrents pour leur positionnement.

L’emplacement géographique du serveur hébergeant votre site sera aussi pris en compte par les moteurs pour déterminer votre positionnement dans un pays donné. Choisissez donc un hébergeur proposant des hébergements dans le pays de votre cible (en France par exemple).

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