Google Power Marketing – Savoir utiliser Google pour son marketing

Si Google vous disait qu’il vous offrait la force de frappe de tous ses robots, que répondriez-vous? Voici un « petit » article sur quelques astuces pour utiliser la puissance de Google pour la gestion de sa visibilité en ligne. Vous pourrez donc trouver ici quelques petites idées d’utilisation des services Google pour surveiller votre marché et votre propre site. Vous trouverez en bas de page la liste des opérateurs logiques de Google utiles pour des recherches approfondies.

Le petit dossier de l’utilisation de Google pour son marketing

Comme l’article risque d’être un peu long, voici un petit sommaire de ce que vous pourrez trouver dans l’article.

  • Veille concurrentielle & astuce pour les « community managers »
  • Analyse de concurrence
  • Recherche de liens pointant vers un site
  • Recherche de plans de liens exploitables
  • Garder son site propre & seofriendly
  • Opérateurs de recherche Google
  • Opérateurs textuels pour la recherche Google

Veille concurrentielle et astuce pour les « community managers »

Google propose beaucoup de services qui peuvent être très utiles pour la gestion de sa visibilité en ligne ainsi que pour la veille. Grâce à Google Alerts, vous pouvez avoir tous les robots de Google qui travaillent pour vous gratuitement. Pourquoi alors s’en priver?

Surveiller son nom de marque

Voici quelques requêtes très conseillées à ajouter à Google Alerts pour surveiller tout ce qui se dit sur votre marque sur internet.
A savoir:
Google Alerts est un service qui vous permet d’être tenu informé par email de toute nouvelle page correspondant à une requête précise. Autrement dit: Vous pouvez utiliser tous les robots de Google pour répondre à vos besoins.
Quelques exemples de requête:
  •  intitle:votremarque -site:votredomaine.com : Retournera toutes les pages sur internet dont le titre comprendra votre nom de marque à l’exception des pages de votre propre site.
  • intext: »votre marque » -site:votredomaine.com : Retournera toutes parlant de votre marque à l’exception des pages de votre propre site
  • -site:votredomaine.com intext: »votredomaine.com » : Retournera les pages évoquant votre site.

Surveiller les nouveaux arrivants sur votre marché

Quelques exemples de requête pour surveiller l’évolution de votre marché à utiliser avec Google Alerts:
  • intitle:[expression clé] -site:votredomaine.com : Retournera les pages dont le titre contiendra certains des termes de l’expression clé. Cette fonction peut-être utile pour déterminer la stratégie de contenu de vos concurrents ainsi que pour observer les nouveaux arrivants dans votre secteur.
  • related:votredomaine.com :  Retournera vos concurrents directs. Cette fonction peut-être utile pour connaitre les nouveaux arrivants commençant à avoir de l’influence ou les nouveaux influenceurs de votre secteur. Il est conseillé d’effectuer aussi cette requête pour les sites de vos concurrents les plus directs (pour une étude de marché si vous souhaitez vous lancer dans un secteur ou pour une veille plus approfondie si vous êtes déjà présents).
  • intext:[expression clé] -site:votredomaine.com : Retournera les pages dont le textes contiendra certains des termes de l’expression clé à l’exception de votre propre site.
Plus vous utiliserez d’expressions meilleure sera votre veille. A vous de savoir comment traiter ces mails pour gagner du temps sans perdre en qualité :p (¤ le PHP est votre ami… ¤)

Etudes de marché et analyse de concurrence

Voici une partie qui peut vous être très utile si vous souhaitez vous lancer dans un nouveau marché et observer les stratégies de visibilité en ligne de vos concurrents.

Trouver une liste de concurrents

Requête related:votreconcurrent.fr
Effectuez la requête ci-dessus pour les plus gros acteurs de votre secteur pour obtenir une liste très complète de tous les principaux acteurs et leader d’opinion.
Si vous « n’automatisez » pas cette tache, vous pouvez restreindre les résultats aux blogs par exemple pour ne trouver que les leaders d’opinion du secteur.
Vous pouvez aussi complexifier un peu vos requêtes:
  • site:.fr related:votredomaine.com : Ne retourne que les sites dont l’extension est .fr et qui sont en rapport direct avec votre domaine ou celui de votre concurrent. Attention en revanche, dans ce cas précis, il est indispensable de mettre l’opérateur site: avant l’opérateur related: . Cette dernière remarque sera valable pour l’ensemble des requêtes que vous effectuerez comprenant l’opérateur related qui doit toujours être mis en dernière position en raison de sa prédominance sur l’ensemble des autres opérateurs.
  • site:[expression].fr : Retournera tous les sites dont le nom de domaine contiendra l’expression mise entre crochet. ex: pour la requête [simulateur].fr vous obtiendrez une liste de sites tels que agriculture-simulateur.fr, e-simulateur.fr, etc. Faites cette requête sur le crédit, vous aurez une liste très bien fournie :p
  • site:[expression].fr inurl: »blog » : Retourne une liste de pages dont le nom de domaine contient l’expression en question et dont l’adresse contient le terme « blog ».
Cumulez les opérateurs, avec related toujours en dernière position, vous obtiendrez une liste très très exhaustive des sites concurrents ou de futurs partenaires.

Surveiller vos concurrents

Pour surveiller vos concurrents, Google Alerts s’avérera particulièrement utile.
Quelques exemples de requêtes:
  • site:votreconcurrent.com : Vous alertera de toute nouvelle page mise en ligne par votre concurrent.
  • site:votreconcurrent.com/blog/ : Vous alertera de toute nouvelle page de son blog ou de la catégorie blog de son site.
  • intitle: »votre concurrent » -site:votreconcurrent.com : Vous alertera de toute nouvelle page parlant spécialement de votre concurrent à l’exclusion de son propre site. Utile pour trouver des communiqués de presse ou des annuaires utilisés par vos concurrents 🙂
  • intext: »votre concurrent » -site:votreconcurrent.com : Vous alertera de toute nouvelle page évoquant votre concurrent à l’exception de son propre site.
Pour trouver des études de marché ou des analyses, vous pouvez utiliser la recherche sur Google Scholar et l’opérateur filetype:pdf par exemple 🙂

Trouver des liens pointant vers votre site

Voici quelques exemples de requête que vous pouvez utiliser pour étudier les liens pointant vers votre site.
  • intitle: »votredomaine.com » -site:votredomaine.com : Liste les articles dédiés à votre site
  • inanchor: »mot clé » -site:votredomaine.com intext: »votredomaine.com » : Liste les articles comportant un lien dont l’ancre contient un mot clé particulier, n’appartenant pas à votre site et évoquant votre site dans l’article.
  • inanchor: »votredomaine.com » -site:votredomaine.com : Liste les pages comprenant des liens dont l’ancre comporte votre nom de domaine et n’appartenant pas à votre propre site.
Jouez aussi avec les opérateurs tels que site:.edu ou autre afin d’obtenir plus de statistiques. Il est aussi souvent nécessaire de vérifier si les liens sont bien présents dans les pages recueillies (avec Xenu Link par exemple). Attention cependant, Google interprète mieux que Xenu Link les différents types de redirection (mêmes celles volontairement masquées par les webmaster pour garder tout leur « linkjuice », comme les résultats de ces requêtes vous le montreront … <= Bien fait !) Vous manquerez donc certains liens en utilisant Xenu Link.

Recherche de plans de liens exploitables avec Google

Pour ce qui est des annuaires et autres liens inspirés par vos concurrents, veuillez vous conférer à la partie sur l’analyse de la concurrence (et user de malice :p). La principale technique ici présentée est celle des footprints et des différents types de footprints exploitables.
Les types de footprints:
  • Footprint indiquant une configuration propice au lien: ex: commentaires ouverts, forum, … Les footprints se présenteront alors sous la forme de requêtes telles que inurl: »register.php » site:.fr . Si vous aimez ce type de méthode, ce petit lien devrait vous plaire: Toutes les footprints connues pour faire du lien crado pour vos splogs et MFA
  • Footprints indiquant le passage d’un spammeur. Les spammeurs ne sont pas tous très originaux, vous pouvez les tracer juste en copiant leur commentaire dans la barre de recherche Google. Vous obtiendrez alors une liste complète, de blogs la plupart du temps, autorisant ce type de liens. Ex: intext: »Hey, yoursite is the best i’ve ever seen » . Trouvez un spammeur faisant un travail propre, il fera votre bonheur.

Garder son site propre & surveillance

Google Alerts vous sera évidemment utile avec votre propre site pour surveiller le rythme d’indexation de nouvelles pages par Google mais aussi pour surveiller que ce qui est indexé ne l’est pas par erreur ou malveillance.
Les requêtes type:
  • site:votredomaine.com : Vous informe de toute nouvelle page de votre site indexée par Google.
  • site:votredomaine.com filetype:.pdf : Vous informe de tout nouveau fichier au format pdf indexé par Google sur votre site.
  • site:votredomaine.com intext: »texte présent sur la page 404″ : Dans le cas où une mauvaise configuration de votre site conduirait à l’indexation de page 404. Toujours utile à surveiller.
  • site:votredomaine.com inurl: »dossierconfidentiel » : Si pour des questions de sécurité vous préférez ne pas mettre la liste des dossiers « à ne pas visiter » pour les moteurs pour ne pas donner de mauvaises idées à un concurrent ou autre, vous pouvez utiliser cette requête pour vous assurer qu’aucun dossier confidentiel n’est indexé.
Il est vraiment conseillé d’installer toutes ces sécurités afin de vérifier qu’aucune erreur ne se glisse dans vos pages indexées.

Liste des opérateurs utilisés par Google pour la recherche approfondie

Voici la liste des opérateurs que vous pouvez utiliser sur Google. Tous les exemples fournis correspondent à des requêtes pouvant vous permettre de retrouver cet article 🙂

  • allinanchor: Recherche des pages présentant des liens dont l’ancre comprendra l’ensemble des termes de l’expression mise à la suite. Les différences avec l’opérateur inanchor se feront uniquement sur les requêtes textuelles « larges ». (Cf: Les opérateurs textuels utilisés sur Google)
    Exemple de requête=> allinanchor: »faites vos tests sur google » 
  • allintext: Recherche les pages dont le texte comprendra l’ensemble des termes de l’expression mise à la suite. Idem que pour l’opérateur précédent. (Cf: Les opérateurs textuels utilisés sur Google)
    Exemple de requête=> allintext: »operateurs google recherche avancee » 
  • allintitle: Recherche des pages dont le titre comprendra l’expression mise à la suite. Idem que pour l’opérateur précédent. (Cf: Les opérateurs textuels utilisés sur Google)
    Exemple de requête=> allintitle: »savoir utiliser Google pour son marketing » 
  • allinurl: Recherche des pages dont l’adresse comprendra l’expression mise à la suite. Idem que pour l’opérateur précédent. (Cf: Les opérateurs textuels utilisés sur Google)
    Exemple de requête=> allinurl: »google power marketing » 
  • cache: Accéder à la version mise en cache de l’URL qui suit. (A taper directement dans la barre d’adresse sur Google Chrome)
    Exemple de requête=> cache:social-actu.fr/seo-referencement/google-power-marketing-savoir-utiliser-google-pour-son-marketing.php
  • define: Recherche de la définition de l’expression qui suit. Incompatible avec un autre opérateur.
    Exemple de requête=> define:epanadiplose
    NDLR: Vous ne trouverez pas cet article avec cette requête mais tentons quand même: Epanadiplose: Figure de style consistant à répéter en fin de phrase un terme présent en début de phrase.  
  • filetype: Recherche les fichiers ayant une extension précise.
    Exemple de requête => filetype:php 
    NDLR: son utilisation est plus utile avec filetype:pdf ou filetype:ppt  
  • id: Raccourcis pour l’opérateur info. Permet d’obtenir quelques informations de base sur le domaine qui suit. Incompatible avec un autre opérateur.
    Exemple de requête => id:social-actu.fr 
  • inanchor: Recherche des pages présentant des liens dont l’ancre comprendra le terme qui suit.
    Exemple de requête => inanchor:test 
  • info: Cf opérateur id.
  • intext: Recherche des pages dont le texte contiendra le termes ou certains des termes de l’expression qui suit. (Cf: Les opérateurs textuels utilisés sur Google)
    Exemple de requête générale=> intext:marketing
  • inurl: Recherche des pages dont l’adresse comprendra l’expression ou certains des termes de l’expression qui suit. (Cf: Les opérateurs textuels utilisés sur Google)
    Exemple de requête => inurl:marketing
  • link: Ancien opérateur servant à connaitre les liens pointant vers un site. (inutile)
  • related: Recherche les sites en rapport avec le domaine qui suit. Attention, cet opérateur est très « dominant », vous devrez donc le mettre en dernière position si vous souhaitez l’utiliser avec d’autres opérateurs. 
    Exemple de requête => related:amazon.com 
  • site: Recherche sur l’ensemble des pages du domaine qui suit.
    Exemple de requête => site:social-actu.fr 
  • Opérateur logique « -«  : Recherche sur l’ensemble des pages excluant la condition qui suit. Utilisation d’un autre opérateur indispensable.
    Exemple de requête => -site:social-actu.fr
    (ne retournera AUCUNE des pages du site social-actu.fr )

Les opérateurs textuels à utiliser dans les services Google

Voici les différents opérateurs que vous allez pouvoir utiliser pour approfondir vos recherches.

  • « Rechercher une expression exacte » : L’expression exacte mise entre guillemets devra être présente dans l’url, le texte ou le titre de la page selon l’opérateur que vous utilisez (intitle, …). Si vous optez pour l’expression exacte, il n’y aura pas de différence entre les résultats obtenus avec intitle et allintilte ni les autres opérateurs de ce type. Aucun mot ne pourra être interposé entre les différents termes de l’expression.
  • [Rechercher une expression large]: L’expression mise entre crochets sera interprètée au sens large par Google: Des mots pourront y être interposés et le moteur utilisera aussi des synonymes très proches ou forme plurielle des termes de l’expression (ex: recherche d’expressions larges pourra être l’un des résultats proposés par Google)
Voilà tout pour ce petit article, certains éléments n’ont volontairement pas été dévoilés pour éviter quelque mauvaise utilisation. Les recherches approfondies sont une très bonne source d’information et peuvent être vraiment très utiles si vous les suivez via Google Alerts.
Related to this article

8 Commentaires

  1. Tony@Blog Développeur Web à Répondre

    Merci pour ce guide complet. D’une manière général ce n’est pas dur de connaître toutes ces commandes, mais c’est bon de pouvoir avoir un guide qui résume toutes les possibilités et leur utilité concrète.
    En tout les cas, j’ai découvert des centaines de footprints grâce aux liens que vous avez fournit. C’est vraiment pratique.

  2. Social à Répondre

    Merci pour vos commentaires.

    @Sylvain: Google alerts est vraiment très utile pour surveiller un domaine ou son nom de marque. (et même son propre nom)

    @Tony: Pour les footprints, attention à leur utilisation :p

  3. Pingback: Les Secrets du Blitz Weekend : étude de cas, templates et codes sources

  4. Nyloa à Répondre

    Bonsoir, merci beaucoup pour ces conseils très pertinents. En fait, google alerts est très bien je trouve qu’il est utile de pouvoir planifier les différents types de fréquence de réception des alertes. Il est possible de tester l’indexation puis modifier quand on le souhaite la fréquence de réception. C’est un outil facile et gratuit. On reçoit directement par mail le fruit de la veille. Pour en avoir testé d’autres je n’ai pas trouvé mieux et je ne veux pas cumuler non plus.

  5. Social-Actu à Répondre

    Merci pour ces encouragements 🙂

    J’en ai effectivement testé quelques uns, mais Google Alerts reste très utile pour surveiller tout mouvement sur le web.

  6. template prestashop à Répondre

    Merci pour ce billet SEO. Généralement, on traite surtout des backlinks, mais le concept de contenu (souvent négligé par les e-commerçant par exemple) ou structure du site et d’articles (balise H1-H6), rapidité d’affichage, géolocalisation et bien d’autres encore. Merci de faire le point ce qui est imprtant!

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *