Lexique du référencement – Seo

Pour mieux comprendre les articles traitant de SEO ou de référencement, voici un petit lexique des principaux termes à connaitre sur le référencement. N’hésitez pas à poser des questions en commentaire si vous désirez plus de précisions sur un terme ou si vous voyez un terme manquant qu’il pourrait être utile de connaitre.

Lexique général du référencement

Voici les termes généraux que vous pourrez rencontrer en lisant des articles ou ouvrages dédiés à la SEO.

Les bases du référencement

  • Référencement: Le référencement est l’indexation de votre site par un moteur de recherche. Une fois référencé le site peut donc apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Par abus de langage, le référencement désigne souvent le positionnement d’un site sur des recherches spécifiques.
  • Le positionnement: Le positionnement est le travail effectué pour que votre site, une fois référencé, soit le mieux classé dans les pages de résultats et attire donc plus de visiteurs.

Les disciplines du référencement

  • SEO, Search Engine Optimisation : Désigne le travail effectué par le référenceur ou le webmaster pour améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche. Cette optimisation des sites et de la « réputation » ne concerne que le référencement naturel, par opposition au référencement payant (cf plus bas).
  • SEM, Search Engine Management ou Marketing: La SEM regroupe la SEO, la SMO et la gestion de campagnes payantes de visibilité sur les moteurs de recherche. Il s’agit ici de gérer l’ensemble du référencement d’un site, gratuit comme payant.
  • SMO, Social Media Optimisation: Cette branche de la SEM sert à valoriser sa visibilité sur les médias et réseaux sociaux par le biais de campagnes de communication, de participation active sur les différentes plateformes d’échanges sociaux, … La SMO aura aussi pour but d’améliorer le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche.
  • Traffic Management: Le traffic Management est l’étude du trafic sur une plateforme afin de mesurer l’efficacité des campagnes de SEM et pouvoir ainsi déterminer les leviers les plus rentables.

Lexique  du référencement – Les Moteurs de recherche

  • SERP, Search Engine Result Page : Les SERPs sont les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche pour des requêtes spécifiques.
  • La recherche universelle: La recherche universelle est une nouvelle fonctionnalité ajoutés par les principaux moteurs de recherche pour répondre au mieux aux requêtes des utilisateurs. Cette recherche universelle se manifeste par l’apparition de résultats spéciaux dans les SERPs tels  les Google Maps, les images, les actualités, …
  • La ligne de flottaison: La ligne de flottaison est la ligne virtuelle présente sur les SERPs en dessous de laquelle l’utilisateur devra baisser le curseur pour pouvoir voir les résultats proposés. Le référenceur essayera donc de toujours se situer au dessus de cette ligne. Cette ligne sera particulièrement importante dans les campagnes de branding par référencement payant. (NB: La ligne de flottaison diffère selon la configuration utilisée par chaque utilisateur: résolution, explorateur, barres de taches, …)

Le lexique technique du référencement

Lexique du référencement – Outpage

  • Outpage: Littéralement en dehors de la page, ce terme concerne tous les travaux effectués à l’extérieur de votre site pour optimiser votre référencement.
  • BL ou Backlink: Ce terme déligne les liens externes pointant vers votre site ou une page particulière de votre site. Les backlinks sont très importants dans le processus de positionnement dans les moteurs de recherche. Les BL sont des liens entrants.
  • NL ou Netlinking: Ce terme désigne l’action de créer des BL pour augmenter son positionnement ou pour référencer son site sur les moteurs de recherche.
  • PR ou PageRank: Indice utilisé par Google pour indiquer aux utilisateurs de sa toolbar un certain niveau de popularité voire de fiabilité du site sur lequel ils sont. Cet indice va de 0 à 10 et dépend principalement du nombre et de la qualité des liens entrants sur le site.
  • TrustRank: Le TrustRank est un indice incertain qui semblerait expliquer des différences de positionnement entre deux sites similaires, en termes de référencement. Cet indice serait un indice de fiabilité.

Lexique du référencement – Inpage

  • Meta données ou balises méta: Les balises méta sont des balises insérées dans votre code HTML qui serviront à donner au moteur des indications quant à la langue du site, son emplacement géographique, la description à afficher dans les SERPs, …
  • Title: Titre de votre page affiché dans les favoris et sur l’onglet lors de la navigation. Le Title peut être différent du titre de l’article.
  • Sitemap: Carte de votre site qui est fournie aux moteurs de recherche pour faciliter l’indexation de contenus et voir les mises à jour effectuées sur votre placement.
  • Linking interne: Liens entre les pages pour faciliter la navigation des robots et visiteurs sur votre site. Le but est de faire un réseau de liens internes entre les pages afin de rendre celles ci les plus accessibles possible.
  • Linkbait: technique consistant à écrire un article dans le but que ce dernier attire de nombreux liens de la part des blogueurs ou des réseaux sociaux.
  • Longue traîne: La longue traîne est un ensemble de mots clés vous apportant un très faible trafic mais qui accumulé vous apporte jusqu’à 90% des visiteurs.

Lexique du référencement concernant les moteurs de recherche

  • Bots ou spiders: Robots navigant sur votre site pour en indexer le contenu afin de pouvoir le référencer dans ses résultats.
  • Scrawl: On dit que les bots scrawlent un site lors de leur passage sur ce dernier pour en indexer le contenu.
  • Robots.txt: Le fichier robots.txt est un fichier placé à la racine de votre site ayant pour but de signaler aux robots le contenu à indexer ou non.

Le lexique du BlackHat – Les techniques interdites du référencement

  • Spamdexing: Technique consistant à tromper les moteurs afin de gagner en visibilité sur les SERPs en écrivant par exemple des articles comportant anormalement le même terme.
  • Cloacking: Technique consistant à ne pas afficher la même page pour les visiteurs et pour les moteurs
  • LFE ou LinkFarmEvolution: Ferme de lien, constituée d’une multitude de sites ou de blogs servant à améliorer le référencement d’une ou plusieurs autres plateformes.
  • Spam: Commentaires postés par les référenceurs dans le seul but de mettre un lien vers leur site.
  • +20: Pénalité infligée par Google en cas de suspicion de techniques douteuses de référencement
  • Bac à sable ou Sandbox: Pénalité plus forte de Google, en cas de tromperie avérée, dans laquelle le site est toujours référencé mais n’est plus visible dans les 100 premières SERPs.
  • Blacklisting: Pénalité ultime de Google, dans laquelle le site est complètement désindexé et mis en liste noire.

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